「ザ・プレミアム・モルツ」を販売するサントリーは、スマホ向けアプリ「お祝いごと管理手帳 KOTOBUKI」を開発した。
ユニークな機能のひとつは、友人・知人のお祝いごとを知らせてくれる「おめでとうレーダー」で、FacebookやTwitter上でつながった友人の投稿から、ポジティブなもののみを抽出し、一覧化してくれるというもの。また 「コンビニコトブキ」という機能では、アプリ画面からスマートフォンのキャリア決済やクレジット決済でクーポンを購入し、お祝いメッセージと合わせて「ザ・プレミアム・モルツ」を友人に贈ることができる。受信した友人は、コンビニに行きクーポン画面を表示することで330ml缶1缶と引き換えることができる。
「KOTOBUKI」アプリはブランディングの施策にとどまらず、話題のO2O（オンラインからオフラインへの誘導）を組み込んで、しっかりと販促にもつなげようという狙いがある。さらに、楽天ギフトとの連動や「樽生達人の店を探す」機能が用意されていたり、EC決済や提携店舗への誘導を促す環境が整えられている。
「コンビニコトブキ」の取り組みが成功すれば、「ザ・プレミアム・モルツ」のブランドイメージの転換のみならず、新たな販路の創出にもつながりそうだ。同社は実験的なこの取り組みにドライブをかけるべく、キャンペーンを実施するなど精力的だ。
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